Chaque entreprise a aujourd'hui un logo.  Mais il fut un temps où l’importance de la marque n’était pas aussi claire qu’aujourd’hui.  C'était certainement le cas chez KLM.  KLM a atteint un tournant à l'automne 1963, lorsque elle a lancé un nouveau logo qui est resté pratiquement inchangé à ce jour.

 

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Le «logo Finch » le bouvreuil, inspiré du passereaux bleu et orange.

 Lors de sa création, KLM a adopté le «logo Finch» conçu par l'architecte Dirk Roosenburg.  Ce bouclier ailé portait les lettres entrelacées K, L et M, ainsi qu’une couronne, reflétant fièrement la désignation royale de KLM.  Cependant, comme ce fut le cas dans de nombreuses autres sociétés à l’époque, le logo n’était pas toujours appliqué de manière uniforme.  

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 De plus, le concept de «style maison» n'avait pas encore été adopté.  En bref, il n'y avait pas de vision réelle en termes de reconnaissabilité, ni de la manière dont le logo et les couleurs devaient être utilisés.  Parfois, le logo Finch était utilisé, parfois non, et parfois les lettres «KLM» étaient utilisées seules.  Ceci est clairement confirmé par les affiches de marque KLM datant des premières années.

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La "balle et les rayures" KLM

 Après la Seconde Guerre mondiale, le logo et les couleurs ont été appliqués de manière plus uniforme, en partie parce que le drapeau tricolore néerlandais était orné du blason des avions de KLM.  À l'époque, le logo Finch était placé dans un motif dit «en forme de boule».  Au fil des ans, il est devenu évident que l’utilisation de tels éléments standard améliorait la reconnaissance.  En 1958, cette idée grandissante a incité le service de conception de KLM à rechercher des moyens d'accroître encore la reconnaissabilité.  Cela a abouti à la recommandation de concevoir un nouveau logo plus lisible et pouvant être intégré dans un style maison, garantissant que la marque KLM reflète les qualités de la société.  L’ensemble de l’organisation KLM n’a pas pleinement compris cette idée, mais tout a changé en 1961.

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Nouveau design avec  la couronne

Le conseil d’administration de KLM a tenu compte de cet avis et a retenu les services du designer britannique F. Henrion (1914-1990), venu de Londres pour s’entretenir avec le conseil d’administration et d’autres services concernés du siège de KLM à La Haye.  Ayant écouté attentivement leurs idées et leurs exigences, il est retourné à Londres pour concevoir le logo en 1963. Henrion a ensuite raconté qu'il avait commencé à dessiner les esquisses du logo de KLM, désormais si familier, sur une serviette lors du vol de retour.  Il a ensuite présenté un logo moderne, dans lequel la couronne était associée aux lettres KLM.

 La simplicité même du nouveau design de la couronne - qui n’est guère plus qu’une rayure, quatre points et une croix - le rend parfaitement reconnaissable , permettant de repérer KLM en un coup d’œil.  Pour garantir une reconnaissance maximale, Henrion a en fait inversé l’image de la couronne, les quatre points représentant l’espace ouvert d’une couronne traditionnelle.  Cela était contraire au logo précédent, qui décrivait la couronne dans sa forme traditionnelle.  Cette conversion de l'image a non seulement permis de rendre la marque beaucoup plus claire et très facilement reconnaissable dans les formats plus grands et plus petits, mais également de la rendre facilement visible par mauvais temps.  Un design ingénieux.

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En 1964, le logo et le nouveau style de maison ont été officiellement introduits dans un «manuel de style de maison» distribué dans toute l'organisation KLM dans le monde.  Même aujourd’hui, le design de la couronne de Henrion reste un logo fort qui continue de souligner la désignation royale de KLM et cela depuis 100 ans...joyeux anniversaire KLM🔵🔵🔵🔵➕

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