Air France présente sa nouvelle compagnie, Joon, qui proposera à partir de l’automne des vols moyen-courriers au départ de Paris-Charles de Gaulle, puis des vols long-courriers à l’été 2018.

Joon est une proposition faite à une clientèle de jeunes actifs, les millennials (les 18-35 ans), qui place le numérique au cœur de ses modes de vie. Cette nouvelle marque a été intégralement conçue en réponse à leurs besoins et leurs aspirations, avec une proposition authentique, connectée et bien différenciée dans l’univers du transport aérien.

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Joon ne sera pas une compagnie low cost car il s’agit d’une offre décalée dont les standards de qualité restent fidèles à ceux d’Air France.

Joon est une marque lifestyle et un état d’esprit. Court, percutant et international,  le nom Joon a été imaginé pour s’adresser au monde entier.

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Son identité visuelle repose sur un code couleur bleu électrique qui exprime le dynamisme de la compagnie, mais aussi symbolise le ciel, l’espace et le voyage. L’uniforme des hôtesses et stewards de Joon s’inspirera des nouveaux codes de la mode, simple et chic, on adore le coté sport swear et les tennis style stan smith.

 Les uniformes de JOON  dévoilés aujourd'hui ci-dessous, pour le moment en images de synthèse, tranchent vraiment avec uniforme  Christian Lacroix actuel d'Air France, plus chic et plus classi. Pas de costume,  pas de jupes ,  pas de chignons banane, mais des baskets, des doudounes et des polos .JOON veut se démarquer et c'est réussi,  elle veut être à l' image de ses clients...jeune cool et dynamique, avec une  petite french touch life style.

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« Nous sommes partis de la cible, nos clients millennials, afin de créer une nouvelle marque qui leur parle. Notre brief était simple : trouver un nom porteur d’un état d’esprit positif. Cette génération nous a beaucoup inspirés : épicurienne et connectée,  elle est opportuniste dans le bon sens du terme en ce qu’elle cherche à vivre le meilleur de chaque instant, et qu’elle est très en demande d’expériences de qualité, notamment pour les partager. Joon est une marque qui porte ces valeurs » a déclaré Caroline Fontaine, Directrice de la Marque d’Air France.

« Avec Joon, nous avons créé une marque jeune et connectée, qui impulsera un nouvel élan au Groupe. Pensée pour nos clients millenials, elle proposera plus qu’un temps de vol et un tarif, une expérience de voyage globaleRendez-vous en septembre pour plus de détails sur l’univers de la marque, l’offre, les destinations et la gamme de prix ! » a déclaré Dominique Wood, Directrice générale adjointe Marque et Communication d’Air France. 
 

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D'aprés les Echos et Marcel Botton, directeur général délégué de Nomen, pionnier de la création de noms. -
"Joon est emblématique de l'époque. Un mouvement récent fait en effet émerger des noms de quatre lettres. Il est lié en particulier aux applications pour mobiles et tablettes qui nécessitent des mots courts pour se faire remarquer. Autre phénomène : la recherche des noms encore disponibles pousse à utiliser des lettres rares, rassemblées dans des séquences qui le sont tout autant. De nombreuses créations commencent ainsi par z, x ou j. C'est le triomphe des lettres rapportant beaucoup de points au Scrabble ! Joon sonne ainsi comme le nom d'une start-up, évoque la transition numérique. Il a aussi une réelle connotation internationale car il n'est pas identifié géographiquement. Tout cela correspond bien à la cible des millennials que vise la compagnie. Et Air France, qui, à l'inverse, est une marque très descriptive, a les moyens de l'installer dans l'esprit du public. "

LA CONCRÉTISATION DU PLAN STRATÉGIQUE TRUST TOGETHER

Dans le portefeuille de marques du groupe Air France-KLM, Joon s’impose comme la petite sœur complémentaire d’Air France, qui donnera envie à ses clients de voyager aussi avec son aînée.

Cette nouvelle compagnie sera dirigée par Jean-Michel Mathieu, Directeur général de Joon. A ce titre, il entre au Comité Exécutif d’Air France.

« Créer une nouvelle compagnie, c’est un moment historique à plusieurs titres. Joon est une nouvelle étape dans le déploiement du plan stratégique Trust Together. Sa création améliorera la rentabilité du groupe Air France, en lui permettant de réduire ses coûts et ainsi assurer la pérennité de son modèle économique. Jean-Michel Mathieu, qui a participé à l’élaboration de cette nouvelle compagnie depuis ses débuts, en prend aujourd’hui la direction. Avec toutes les équipes du Groupe, notre énergie est mobilisée sur la réussite du lancement de Joon » explique Franck Terner, Directeur général d’Air France.
 

BIOGRAPHIE DE JEAN-MICHEL MATHIEU

Jean-Michel Mathieu est nommé Directeur général de Joon.

Jean-Michel Mathieu, 48 ans, a effectué une grande partie de sa carrière au sein du groupe Air France et Air France-KLM notamment dans les domaines du Réseau, du Revenue Management, du Digital et de la Relation Client.

Ancien assistant-chercheur à l’Université de Californie à Berkeley, il est titulaire d'un diplôme de l’École nationale de la statistique et de l'administration économique (ENSAE).